Top 5 de spots de campaña a
gobernadores en 2016
Por Issis Juárez.
Cada
que comenzamos un proceso electoral, existen
2 formas básicas tradicionales de llegar al electorado, por un lado se
encuentran los tótems políticos,
esos semáforos, postes y hasta árboles que se infestan de imágenes de los
candidatos y con una palabra típica: ¡VOTA! Por otro lado tenemos los spots de campaña, y más que los
spots de radio son los spots de televisión los que pueden impactar en el
electorado, dado que el ser humano es
90% visual; y a menos de 1 mes para “el día D” vale la pena realizar un
ejercicio de análisis sobre estos spots de televisión, por lo que el equipo de UNO Consultores ha hecho un TOP 5 de aquellos que son más
ingeniosos y pueden generar un mayor impacto en los votantes.
En
quinto lugar ubicamos el spot de Francisco García Cabeza De Vaca en Tamaulipas, pues apela a dos
sentimientos propios de la región, por un lado el orgullo de ser tamaulipecos
aunado al trabajo duro y loable en el campo, y por otro lado la añoranza por el
progreso. Cabe destacar que el candidato aparece con la finalidad de proyectar en los ciudadanos la
situación en la que ellos mismos parecen sentirse y esto genera empatía con el
electorado.
En
cuarto lugar se ubicó el spot de José Antonio Estefan en Oaxaca, dado que muestra símbolos
propios de Oaxaca y los oaxaqueños, como la comida, las tradiciones, los
lugares emblemáticos y la convivencia entre sus habitantes. El discurso del
spot hace referencia, nuevamente, al orgullo
de ser oaxaqueño y la necesidad de que un oaxaqueño gobierne ese estado, lo
que apela, sin lugar a dudas, a un sentimiento de rechazo hacia quien no es de
origen oaxaqueño.
En
tercer tugar encontramos a Tony Galì Fayad, con un spot dinámico,
que hace énfasis en la continuidad del gobierno panista en Puebla, apelando a las obras públicas del actual gobernador, de la
remodelación de espacios públicos y sobre todo, a un sector que ante son se
había tomado en cuenta, al sector
dedicado al turismo, que si bien no es el grueso de la población, si es un
incentivo económica de Puebla. En el spot, además, podemos observar la imagen
del candidato desde diferentes ángulos, y el que más impacta es el que muestra
a Tony Galì desde la espalda dado que refleja una proyección del televidente.
En
segundo lugar, tenemos el spot de Miguel Ángel Yunes en el estado de Veracruz, que asemeja a un estudio
de televisión en donde se graba una serie policiaca de una agencia de
investigación cuya tecnología es inverosímil, da resultados instantáneos…y el
spot también, dado que se enfoca en el sentimiento reptiliano por excelencia: MIEDO, miedo a vivir inseguros. No cabe
dudas que la campaña que se gesta en Veracruz tendrá como eje centra ese
sentimiento y sobre todo será usado por la coalición PAN-PRD. Además, destacamos el uso de una campaña antes vista, hace
unos 16 años atrás ¡YA! ¿saben cuál?
pues sobra decir la situación que vive uno de los estados más bellos del país.
EL
tan esperado primer lugar, sin duda
se lo otorgamos al spot de los
candidatos independientes, pues refleja dos códigos, tanto culturales como
simbólicos, básicos de los ciudadanos mexicanos: los corridos musicales y el sentimiento de hartazgo hacia los políticos. Apela a un sentimiento de frustración y la
música con la que se hace el jingle refleja una cultura popular mexicana que se
arraiga en los estados del norte del país y aunado a las imágenes de fondo con
los encabezados de diversas revistas de corte político denunciando diversos
actos inaceptables de algún político, muestran claramente un mensaje de
cansancio ciudadano, aunque después de 30 segundos el “hasta la madre” pasa de lo cómico a lo exagerado, y eso puede
restar en el ciudadano.
Para los estados que
este año elegirán gobernador o gobernadora, restan 4 semanas de intenso trabajo, de nuevas estrategias de
campaña y el uso de nuevas tecnologías para captar el mayor número de votantes
posibles con técnicas novedosas como las de neuromarketing, por lo que el resto de este proceso electoral,
hasta el 5 de Junio, será objeto de análisis por más de un consultor.
No hay comentarios.:
Publicar un comentario