Por: Viridiana García.
Los avances tecnológicos más un toque de creatividad han
dado como resultado, herramientas publicitarias que pueden generar agradables y
creativas experiencias de consumo. Una de estas es la Realidad Aumentada…
El objetivo de la Realidad Aumentada es combinar escenarios
reales con escenarios virtuales de manera simultánea e interactiva, apoyados en
pantallas gigantes o en algún tipo de dispositivo móvil como lo son
Smartphones, Tablets o consolas de video juegos de última generación. Si bien
la Realidad Aumentada no es una herramienta de reciente creación, en los últimos
años marcas como NatGeo, Lego y AXE han
decidido utilizarla como parte de sus estrategias de comunicación,
permitiéndoles a los consumidores interactuar con sus productos.
La Realidad Aumentada le permite a aquellos quienes estén en
búsqueda de nuevas formas de ver la realidad, pasar de imágenes planas, por
ejemplo el menú de un restaurante, a imágenes en 3D generadas a través de sus
propios dispositivos móviles; de esta forma los comensales tendrían una imagen
en 3D de su platillo favorito, visto a través de su Smartphone.
El segmento de consumidores aún es pequeño pero como toda
nueva tecnología se necesita educar al consumidor a hacer uso de estas
herramientas, las cuales en muy pocos años, seguramente estarán teniendo una
importante participación en el mercado. Un ejemplo de un exitoso caso de uso de
Realidad Aumentada lo tuvo Volkswagen en
el lanzamiento del New Beetle en el 2012, a través de un espectacular o
imágenes en los paraderos de autobuses generaron interacción con su público a
través de estas aplicaciones, a continuación un ejemplo.
La invitación esa abierta a que las micro, pequeñas y medianas empresas comiencen a utilizar estas herramientas publicitarias, generando otro tipo de comunicación con sus mercados meta.
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